Поп-исполнители в XXI веке играют роль гораздо более широкую, чем та, что ограничивается только музыкой и развлечением.
Знаменитости с многомиллионной аудиторией присутствуют в жизни людей постоянно: в телефонах, на сценах, в новостях и в социальных сетях. Это даёт им пространство для воздействия на общественное восприятие, политическую активность и мотивацию зрителей участвовать в жизни общества.
Публичная активность Тейлор Свифт, Бейонсе и других артистов в последние годы демонстрирует, что знаменитость может быть не только фигурой индустрии развлечений, но и важным фактором формирования общественных настроений, особенно среди молодой аудитории.
Их высказывания, поступки и даже молчание становятся предметом обсуждений, ретвитов, сюжетов в СМИ и, в результате, частью широкой общественной дискуссии.
Сила голоса: заявления артистов
Слова знаменитостей способны привлекать внимание к вопросам, о которых ранее мало говорили.
Примером служит Тейлор Свифт, которая в 2023 году опубликовала сообщение в Instagram* с призывом зарегистрироваться для участия в выборах в США. Это сообщение быстро набрало десятки миллионов просмотров, а ссылка, которую она разместила, привела значительное число людей на сайт регистрации — более 400 000 переходов, по данным некоторых отчётов.
Реакция аудитории на это оказалась заметной: в National Voter Registration Day в 2023 году после её публикации организация Vote.org зафиксировала рост числа регистраций примерно на 23 % по сравнению с аналогичным днём предыдущего года, а активность на сайте увеличилась более чем в десять раз за час после выхода поста.
Это не единичный случай. В 2018 году, на ранних этапах подобной активности Свифт, её призывы привели к рекордному числу новых регистраций за короткий период времени, что также фиксировал Harvard Ash Center.
Исследования учёных подчёркивают, что подобные высказывания имеют наибольший эффект именно тогда, когда они дают практическую информацию — ссылку на регистрацию, объяснение места и времени выборов, указание на ресурсы, где можно узнать больше о кандидатах.
Данные показывают, что знаменитости могут быть особенно значимыми для людей с низкой первоначальной вовлечённостью в политический процесс. Те, кто редко интересовался выборами или общественными делами, чаще обращают внимание на призывы известных артистов.
Как устроена популярная песня: из чего состоит современный хит
Влияние через художественное творчество
Музыка и сопроводительные визуальные решения давно перестали быть просто формой развлечения. Многие мировые артисты включают в свои произведения элементы общественных тем — вопросы справедливости, идентичности, социальной поддержки и исторической памяти.
Рост популярности социальной тематики в творчестве Бейонсе в последние годы привлёк внимание не только фанатов, но и исследователей. В работах певицы художественные образы, костюмы и стилистика сценических программ служат для выражения идей стойкости, исторической памяти и поддержки маргинализированных сообществ. Это делает её творчество фактором культурного обсуждения важных тем.
Ранее, в 2008 году, телеведущая и медиаперсона Опра Уинфри активно поддерживала кампанию Барака Обамы, благодаря чему Pew Research зафиксировал, что почти две трети американцев слышали о её позиции, что подчёркивает способность артистов и медийных фигур привлекать внимание к политическим событиям.
Важно понимать, что художественное творчество может влиять не только на отдельные решения, но и на эмоциональные ориентиры аудитории, формируя у людей чувство общей цели, социальной солидарности или смены культурных перспектив.
Бесплатные музыкальные курсы от Флэтлуупс
Молчание в центре внимания
Иногда отсутствие комментария вызывает не меньше обсуждений, чем прямое заявление. Когда артист решает не высказывать свою позицию по острой теме, это может привести к появлению множества интерпретаций, мемов, публикаций в СМИ и активному обсуждению в социальных сетях.
Многие фанатские группы используют такую паузу как площадку для собственной активности. Например, движение Swifties4Kamala, существующее в социальных сетях, объединяло фанатов в поддержку кандидатов, несмотря на отсутствие прямого комментария от самой Тейлор Свифт.
Такое молчание иногда становится источником критики или давления со стороны публики, и артисты оказываются перед дилеммой: сохранить нейтралитет или выразить позицию, рискуя вызвать реакцию в совершенно новом направлении.
Это явление показывает, что публика воспринимает знаменитостей не только как развлекательных персонажей, но и как инструменты культурной координации — даже в отсутствие прямых высказываний.
Цена публичного воздействия
Публичные заявления артистов могут сталкиваться с рисками и репутационными вызовами. Поддержка конкретных кандидатов или движений нередко вызывает реакцию не только сторонников, но и критиков.
Во время президентской кампании в США в 2024 году активность известных артистов, включая призывы голосовать и упоминания конкретных кандидатов, обсуждалась в СМИ не только как фактор мотивации, но и как возможный элемент политического влияния, хотя эксперты отмечали, что прямого измеримого эффекта на итог выборов пока нет.
В частности, опросы показывают, что призывы знаменитостей могли незначительно повлиять на решение отдельных избирателей, но не оказали решающего влияния на общий исход.
Также распространение теорий заговора и критики вокруг активности артистов является ещё одной формой социального воздействия, при которой громкие имена становятся объектом политического нарратива не только из-за своей позиции, но и из-за реакции на неё.
Согласно одному из опросов, значительная часть населения США выражает убеждение в том, что популярные певцы могут тайно влиять на политические процессы, что само по себе отражает уровень обсуждаемости их активности.
Таким образом, влияние артистов — не всегда прямой путь к изменению результатов выборов, но оно формирует обсуждения, эмоции и культурные ориентиры, что само по себе является важным социальным эффектом.
Концерты и массовые пространства
Шоу и концертные выступления давно перестали быть просто развлекательным событием. Это пространства коллективных переживаний, которые могут быть насыщены символами, социальной проблематикой, визуальными образами и общими эмоциональными ритмами.
Например, во время крупных туров певицы Тейлор Свифт артисты и их команды организуют мероприятия, где работают волонтёрские палатки для регистрации избирателей, распространяются информационные материалы и создаются интерактивные зоны, направленные на повышение civic engagement — вовлечённости в жизнь общества.
Концерты становятся платформами, где объединяются тысячи людей с разным жизненным опытом, но общей эмоциональной привязкой к артисту. Это создаёт потенциал для коллективного действия, обмена взглядами и обсуждения значимых тем. Такие пространства начинают выполнять функцию культурных форумов, выходящих за рамки музыкального представления.
Эхо артистической силы
Сила публичных фигур состоит не только в количестве подписчиков или проданных билетов. Она заключается в способности вызвать реакцию, сформировать ощущение значимости событий и привлечь внимание к вопросам, которые иначе могли бы остаться незамеченными.
Знаменитости помогают расширять обсуждение общественных тем, повышать мотивацию к участию в жизни общества и давать аудитории ощущение собственного вклада в происходящее.
Влияние артистов не может измеряться единственным числом, но его след виден в эмоциональных реакциях, вовлечённости людей, обсуждениях в медиа и социальных сетях.
Даже если влияние не всегда приводит к измеримым политическим результатам, оно остаётся значимым культурным феноменом нашего времени — частью процесса формирования взглядов, эмоций и действий миллионов людей.
*Instagram/Meta признаны экстремистскими и запрещенными организациями в РФ. Данные приведены исключительно в аналитических целях и не являются призывом к использованию этих сервисов.
«Национальность: нет» — обзор нового альбома Oxxxymirona*
